Главная // Словарь терминов // РСЯ – рекламная сеть Яндекса

РСЯ – рекламная сеть Яндекса

РСЯ – рекламная сеть Яндекса – система контекстной и медийной рекламы, транслируемой на страницах сайтов-партнеров компании Яндекс с оплатой за клик.

В систему приняты тысячи сайтов. Рекламная сеть охватывает громадную аудиторию в несколько десятков миллионов человек. Показ рекламных объявлений идет на тематически близких сайтах, а также на основе поискового поведения их посетителей. Таким образом, реклама через РСЯ позволяет охватить громадную аудиторию и донести информацию до потенциальных клиентов.

Принцип работы рекламной сети Яндекса

Основное преимущество РСЯ заключается в том, что объявления демонстрируются заинтересованным в товарах или услугах посетителям. Например, пользователь ищет в Яндексе запрос «межкомнатные двери». Перед ним появляется страница с результатами выдачи и рекламными объявлениями. Познакомившись с предложенными сайтами, пользователь заканчивает поисковый сеанс и принимает решение просмотреть почту на Mail.ru. Портал Mail.ru, как партнер Яндекса, отображает на своих страницах контекстную рекламу от РСЯ.

В результате пользователь видит на сайте рекламные объявления, аналогичные объявлениям на странице поисковой выдачи. А значит, он знакомится с интересными лично для него предложениями об установке межкомнатных дверей.

Контекстные объявления выводятся на страницах сайтов-партнеров РСЯ с учетом нескольких факторов:

  • в связи с тематикой контента страницы,
  • в привязке к ключевым словам, введенным посетителем в строке поиска,
  • на основе «поведенческого таргетинга» и интересов каждого посетителя веб-страницы.

Владельцы сайтов, принятых в рекламную сеть Яндекса, получают вознаграждение за переходы посетителей на сайты рекламодателей – клики по рекламным ссылкам. Заказчики рекламных кампаний и владельцы площадок могут увидеть подробную текущую статистику о движении денежных средств и количестве показов и кликов.

Как работает аукцион в РСЯ?

Цена за клик не является фиксированной, ее определяют результаты торгов рекламодателей. Рекламодатели назначают цены за клик в той валюте, какую они внесли на счет. Цены переводятся во внутреннюю валюту системы по курсу Центробанка РФ, и торги ведутся уже во внутренних единицах.

Аукцион происходит в режиме реального времени, в тот момент, когда пользователь запускает в браузере страницу с контекстными объявлениями рекламной сети. В ходе аукциона происходит сортировка объявлений, а также определение цены, которая спишется за клик.

Для каждого рекламного блока формируется определенный набор объявлений. Поскольку количество рекламных мест ограничено, в блок попадут объявления с наилучшим сочетанием ставки, CTR и коэффициента качества.

На площадках РСЯ конкретная позиция рекламного сообщения в блоке зависит, прежде всего, от ставок рекламодателей. Цену формирует ставка ближайшего конкурента.

Предположим, за показ объявлений в блоке из трех позиций борются четыре рекламодателя. Они сделали ставки равные 11, 8, 6 и 3 рублям. Коэффициенты CTR и качества объявлений одинаковы. В результате в блок поступят объявления трех рекламодателей, сделавших самые высокие ставки.

Объявление первого рекламодателя займет первую позицию. На него будет приходиться максимум возможного трафика. Цена за клик будет составлять 8 рублей.

Объявление второго рекламодателя появится на второй позиции и может рассчитывать на 85% максимально вероятного трафика. Цена за клик по второй позиции составит 6 рублей.

Объявление в третьей позиции соберет 75% максимально прогнозируемого трафика. Клик в третьей позиции будет стоить 3 рубля.

Если у конкурирующих объявлений различается не только ставка, но и CTR и показатель качества, то позиция рассчитывается по более сложным формулам.

В основе механизма ценообразования лежит стремление Яндекса извлечь максимальную прибыль со всех показов объявлений. Поэтому на первые позиции попадают объявления с самым удачным соотношением цены, кликабельности и качества объявления. При этом алгоритм определения коэффициента качества объявления держится в строгом секрете, чтобы затруднить манипулирование аукционом.

Инструменты РСЯ

Сотрудники рекламной сети Яндекса разработали для рекламодателей и вебмастеров многофункциональные и удобные инструменты.

Благодаря семейному фильтру можно отключить на сайте показ рекламы из категории «для взрослых».

С помощью фильтра объявлений конкурентов можно отключить на сайте показ рекламы конкурирующих организаций. Механизм инструмента основывается на сравнивании доменов и телефонов фирм.

Яндекс.Метрика помогает проанализировать посещаемость продвигаемого сайта и поведение посетителей, чтобы объективнее оценить эффективность рекламной кампании и отдельных объявлений.

Инструмент Яндекс.Поиска для сайта позволяет организовать систему поиска по веб-ресурсу силами ведущей поисковой системы Рунета, а также интегрировать в результаты поиска контекстные объявления РСЯ.

Виды рекламных блоков

Участники рекламной сети Яндекса могут настроить по своему усмотрению тип и размер рекламных объявлений.

Доступные форматы рекламных блоков:

  1. 1) адаптивный (подстраивающийся под размеры внешнего контейнера, максимум 9 объявлений)
  2. 2) фиксированный (размер – 160×600, 200×300, 240×400, 250×250, 300×250, 300×300 или 728×90, максимум 4 объявления).
  3. 3) нефиксированный (резиновый):
    • горизонтальный (для размещения в тексте статей, над ним или под ним, максимум 4 объявления),
    • вертикальный (для размещения сбоку от основного контента статьи, под боковым меню сайта или в сайдабаре, максимум 9 объявлений),
    • постер горизонтальный (ширина рекламного блока от 200 до 1200 пикселей, максимум 4 объявления, описание иллюстрации появляется при наведении курсора мыши на объявление)
    • постер вертикальный (ширина блока от 200 до 300 пикселей, максимум 9 объявлений, вышеописанный эффект с иллюстрацией)
    • квадратный блок (имеет адаптивный размер и содержит 4 объявления в ячейках сетки 2 на 2)

Если необходимо задать рекламному блоку на сайте не стандартный размер, можно выбрать адаптивный блок и поместить его в контейнер с фиксированным размером. У любого блока можно настроить цветовую гамму, задать рамку.

Что влияет на цену клика в РСЯ?

На цену клика влияют несколько факторов в совокупности:

  • тематика объявлений,
  • ключевые слова,
  • CTR объявления,
  • CTR всей компании,
  • число сайтов, готовых к показу рекламы данной тематики,
  • позиция объявления на странице,
  • качество трафика,
  • время суток, день недели.

Таким образом, бюджет рекламодателя будет, прежде всего, зависеть от используемых запросов и конкуренции в выбранной нише. Подбирая низкочастотные ключевые слова, точечно адресованные конкретным представителям целевой аудитории, можно экономно расходовать бюджет. Использование нескольких объявлений позволит выбрать самые эффективные объявления, обладающие высокой кликабельностью. Чем больше будет CTR объявлений и самой кампании, тем меньше потребуется денег для получения самых выгодных позиций.

Стоит ли использовать РСЯ для продвижения/рекламы сайта?

Эффективность рекламной кампании в РСЯ во многом зависит от характера реализуемых товаров и оказываемых услуг.

Если пользователи заказывают товары или услуги быстро, не раздумывая, то рекламировать их лучше в поиске Яндекса, а не на тематических площадках. К примеру, пользователь, который ищет телефон такси или хочет вскрыть захлопнувшийся замок, охотно кликнет по объявлению в поиске, но пропустит рекламу компании, встретившуюся ему через пару дней на случайном сайте.

Если же пользователи какой-то товар обычно покупают не сразу, а после тщательного обдумавания, то контекстная реклама будет эффективна и в поиске, и на площадках РСЯ. К таким тематическим категориям можно отнести строительство и ремонт, фармацевтику, одежду и товары для красоты, обучающие курсы.

Как становятся участником РСЯ?

Для регистрации в рекламной сети Яндекса в качестве рекламодателя или вебмастера необходимо иметь учетную запись на Яндексе.

Для вступления в РСЯ владельцу сайта необходимо заполнить анкету, подать заявку, дождаться положительного вердикта модераторов и разместить на сайте HTML-код, вызывающий появление рекламы.

Сотрудничать с РСЯ можно напрямую заключив договор с Яндексом.

Основные требования для принятия в РСЯ:

  • русскоязычная аудитория,
  • платный хостинг,
  • посещаемость от 500 человек не менее месяца,
  • соблюдение законодательства РФ.

Контекстная реклама РСЯ – мощный инструмент для продвижения товаров и услуг с достаточно сложным функционалом и богатыми возможностями.