Семантическое ядро

Семантическое ядро (сокращенно СЯ) — это упорядоченный список ключевых слов, соответствующих целевым запросам пользователей и отражающих тематику сайта, а также продвигаемые им товары и услуги.

Обычно в семантическом ядре выделяется главное высокочастотное ключевое слово, которое продвигается на главной странице. Прочие ключевые слова ранжируются по убыванию в зависимости от их частотности и конкурентности. Они выбираются в ходе тщательного анализа специфики услуг и товаров компании, статистики поисковых систем, статистики конкурентов, сезонности запросов пользователей.

Семантическое ядро может быть:

• коммерческим,
• некоммерческим,
• объединенным (смесью коммерческих и информационных запросов).

Ключевые слова в СЯ должны наиболее полно соответствовать представлениям целевой аудитории об информации, которую они ожидают найти на сайте.

Цели составления семантического ядра

Семантическое ядро – это скелет проекта. На основе намеченной схемы формируют структуру сайта, планируют разделы, меню, страницы, темы статей. Оно служит отличной отправной точкой для оптимизации проекта.

Ключевые слова в семантическом ядре определяют основные направления для продвижения проекта. На их базе строятся названия статей, адреса страниц, анкоры внутренних и внешних ссылок.

Также СЯ служит источником идей для новых интересных для пользователей разделов и страниц, не предусмотренных владельцем сайта на этапе первоначального планирования проекта. Поскольку в ходе сбора СЯ анализируется несколько доступных источников статистики, всплывают интересные запросы, способные привлечь дополнительный целевой трафик или заинтересовать и удержать посетителей на сайте.

Распространенные ошибки при составлении семантического ядра

Самой распространенной ошибкой при составлении СЯ является желание собрать максимум запросов, имеющих хоть малейшее отношение к тематике проекта. Предпочтение следует отдавать запросам, которые способны привести на сайт целевых посетителей, заинтересованных в получении определенных знаний, товаров, услуг, информации. После сбора широкого массива данных необходимо сократить полученный список ключевых слов, оставить только ценные запросы и расставить приоритеты в их продвижении.

Не стоит планировать разместить множество ключевых слов в текстах малого объема.

Нередко при создании СЯ не используются ассоциативные запросы. Однако употребление синонимичных запросов поможет завоевать больший авторитет у поисковых систем.

Распространенным недочетом является игнорирование запросов, введенных с ошибками или при неправильной раскладке клавиатуры. Учет таких запросов при оптимизации сайта позволит привлечь дополнительный трафик.

Не стоит также повторять популярную ошибку и отказываться от использования супер НЧ – фраз с очень низкой частотностью. В сумме низкочастотные запросы могут обеспечить солидный приток посетителей. А по отдельности многие запросы с так называемым «длинным хвостом» – это отличные идеи для полезных, интересных и ценных для читателей статей.

Ошибкой для многих проектов может стать оценка качества ключевых слов с помощью формул и коэффициентов. Математические расчеты могут привести к потере ценных контент-идей, которые с легкостью отсеются вместе с ключами, формально обладающими низкой эффективностью.

Точно также не стоит целиком полагаться на автоматизированный сбор ядра сайта. Любая программа или сервис – это рабочий инструмент, и только владелец бизнеса, опытный оптимизатор, маркетолог способны проанализировать отрасль и оценить реальный уровень конкуренции в тематической нише.

Не стоит создавать отдельные страницы для нескольких идентичных по содержанию запросов. За запросами «купить диван» и «заказать диван» скрывается одно и то же намерение, а значит, под эти ключи следует оптимизировать одну страницу.

Что такое кластеризация СЯ?

Кластеризация — это группирование поисковых запросов. Один из способов автоматической кластеризации базируется на поисковой выдаче. Запросы образуют группы, если поисковик показывает одни и те же странички по исследуемым запросам и число совпадений соответствует степени группировки (количеству одинаковых адресов в результатах выдачи, по которым ведется группирование).

Под каждую группу запросов на сайте публикуют целевую страницу, на которой одновременно продвигают все поисковые запросы данной группы.

Существует три алгоритма кластеризации на базе поисковой выдачи:

• Soft,
• Hard,
• Moderate.

В процессе выполнения каждого алгоритма на основе статистики поисковых запросов выбирают самый популярный (главный) запрос. Остальные запросы сравнивают с главным.

Алгоритм Soft сравнивает запросы с главным по количеству общих документов на странице поисковой выдачи. Запросы объединяют в группу, если число совпадений соответствует требуемой степени группировки. В результате внутри группы все запросы связаны с главным запросом, но не всегда связаны друг с другом.

Алгоритм Moderate сравнивает запросы с главным по количеству общих документов на странице выдачи и между собой. В сформированной группе все запросы попарно связаны между собой, но в разных парах наблюдаются разные адреса страниц, содержащих запрос.

Алгоритм Hard сравнивает запросы с главным по количеству общих документов на странице выдачи, сравнивает все запросы между собой и сравнивает все адреса страниц в образованных парах. В сформированной группе все запросы связаны друг с другом общими адресами страниц.

Составление семантического ядра сайта – это первый шаг в продвижении проекта, поскольку оптимизация контента под хаотичный набор случайных словосочетаний не приносит таких результатов, как комплексная оптимизация проекта по заранее намеченному плану.