Поисковое продвижение сайтов с 2010 года

Ваши выгоды

В этой статье я рассмотрю ряд типичных ошибок, которыми обычно сопровождается продвижение сайта в ТОП 10 Яндекса. Это не инструкция, а обзор наиболее интересных моментов и подводных камней.

Yandex.ru — лидирующая поисковая система на территории России. Нахождение в ТОП 10 поисковика является конечной целью и заветной мечтой каждого коммерческого и некоммерческого проекта на русском языке.

Раскрутка сайта в ТОП Яндекса ощутимо сложнее, чем в google или любой другой системе поиска. 

В статье рассмотрено:

Внутренняя оптимизация сайта — здесь затронуты такие вопросы как: влияние размера сайта на выдачу, тематичность статей, управление сниппетом, оптимизация текстов, возраст сайта, траст.

Внешняя оптимизация сайта — рассмотрено влияние внешних ссылок, их возраст, тематичность, влияние разнообразия источников ссылок и анкоров.

Внутренняя SEO-оптимизация

1. Информационное соответствие сайта

Для продвижения запроса в ТОП 10 Яндекса раскрытие тематики на продвигаемом сайте должно быть не хуже сайтов конкурентов. Если речь идёт об интернет-магазинах, то под раскрытием тематики понимается ассортимент товаров, который не должен уступать топовым конкурентам. Если — о сайтах с услугами и информационных, то количество отвеченных вопросов и качество ответов на сайте должно быть на уровне конкурентов. 

2. Соответствие запроса материалу на странице

Если продвигаемый в ТОП 10 Яндекса запрос не соответствует теме статьи, то сколько раз его не впиши в текст, сайт по нему не окажется в ТОПе. 

3. Управление сниппетом

Управление сниппетом при продвижении сайта в ТОП Яндекса достаточно сложно. Для тех, кто еще не знает: сниппет это текст под ссылкой на сайт в результатах поисковой выдачи. Обычно практикуемый способы формирования сниппета в Яндекс:

• прописать в первом на странице предложении ключевое слово (больше шансов, что это предложение и будет сниппетом),
• прописать в первом предложении и дескрипшне преимущества работы с компанией (увеличит шансы на клик в результатах выдачи),
• добавить спецсимвол в первом предложении и дескрипшне,
  
• добавить сайт в Яндекс.Справочник (чтобы в выдаче появился адрес, телефон и часы работы),

4. Частота вхождения ключевых слов

Примерно в 2011 г. Яндекс объявил войну переоптимизированным текстам. Автор этой статьи так же оказался в списке пострадавших: уверенно висевшая в ТОП 10 страница потеряла в один момент 20-30 пунктов. Но решение оказалось простым — нужно было всего лишь более равномерно распределить ключевики по странице.

5. Возраст сайта

Под возрастом сайта подразумевается возраст первого размещенного документа, соответствующего тематике сайта. Возраст сайта обнуляется при полной смене тематики и всех страниц сайта. В любом случае, молодым ресурсам исключительно тяжело дается раскрутка сайта в ТОП 10 в Москве. Чем старше Ваш сайт, тем больше доверяет Вам Яндекс.

6. Удобство использования (юзабилити)

Любое, даже самое удобное меню окажется бесполезным, если пользователь не может рассмотреть его без помощи лупы. Посетитель должен легко "перелетать" из раздела в раздел, моментально находя ответы на свои вопросы. Если для пользования сайтом нужно прилагать усилия, думать, разглядывать, экспериментировать, то посетители будут уходить туда, где этого делать не нужно. На юзабилити влияет:

• навигация (меню, хлебные крошки),
• внутренняя перелинковка (сквозные ссылки в шапке и футере, ссылки между страницами),
• наличие разделов цены, контакты
• и т.д.

Подробнее про анализ юзабилити.

7. Дизайн сайта

Дизайн у сайта должен быть таким, чтобы облегчать восприятие информации. Слишком яркие неестественные цвета, слишком крупный или слишком маленький шрифт, слишком большое количество баннеров мешают восприятию и отталкивают посетителя, делая продвижение сайта в ТОП 10 Yandex практически невозможным.

8. Новизна информации

Можно ли написать что-то новое про услугу или продукт, который предлагают еще сто других сайтов в вашем регионе? Хоть немного, но можно. Можно еще изменить способ подачи информации. Например, характеристики продукта можно сделать не в виде таблицы, а в виде списка. Или представить ту же таблицу по-новому.

9. HTML-теги

Сюда можно отнести:

• мета-теги title, description;
• теги изображений alt;
• заголовки h1, h2, h3 и т.д.;
• теги bold, strong, em и др.

Самое главное — не переборщить с вписыванием ключевых слов в эти теги, всё должно быть в меру. 

10. Закрытие ненужных страниц от индексации в файле robots.txt

Речь идёт о:

• страницах входа в CRM-систему вида «/bitrix», «/login», «/admin», «/administrator», «/wp-admin» и др.;
• страницах с индикаторами сессий;
• страницах авторизации, смены пароля, оформления заказа;
• страницах с результатами поиска;
• закрытие версий страниц для печати;
• страниц с дублированным контентом, rss, feed и т.д.;
• и т.п.;

В индексе поисковой системы должны находится только полезные для пользователей страницы.

11. Корректные ответы сервера

Все полезные страницы сайта, доступные пользователям и поисковым ботам должны отдавать 200 ответ сервера. Такой ответ означает успешную обработку запроса, то есть материал доступен для индексации поисковому роботу. Довольно коварная ситуация, когда из-за ошибки в коде страницы, она выглядит, как обычно, но при обращении бота отдаёт ошибку (поисковая система удалит такие страницы из результатов поиска). В панелях поисковых систем для вебмастеров предусмотрены специальные инструменты для проверки ответов сервера. Однако, таким образом придётся проверять постранично. Для массовой оценки можно воспользоваться Компарсером или другой программой.

12. Битые ссылки и картинки

Зачем их исправлять, и как это делать, подробно расписано в материале.

13. xml и html-карта сайта

О том, зачем нужна, как сделать и зарегистрировать в консолях поисковых систем xml-карту сайта, подробно расписано здесь. html-карта сайта необходима не только для ускорения индексации материалов поисковиками, но и для облегчения навигации пользователей по сайту. Пример карты на этом сайте /sitemap.html.

Внешняя оптимизация

Эта часть статьи посвящена влиянию ссылочной массы на продвижение сайта в ТОП поисковой машины Яндекса, а так же поведенческим факторам.

1. Ссылки с сайтов

К сожалению, вес ссылки может меняться со временем как в большую, так и в меньшую сторону. Это связано тем, что на вес ссылки влияет несколько непостоянных факторов:

1. 1.1. Возраст ссылки. Чем старше ссылка, тем больше доверия испытывают к ней все поисковые машины.
2. 1.2. Доверие к сайту. Хозяин сайта донора может вдруг решить озолотиться за счет своего сайта, разместив там слишком много продажных ссылок. В результате пострадает не только сайт-донор, но и все сайты акцепторы ссылок (и в том числе Ваш).
3. 1.3. Ссылочная масса. Ссылочная масса должна отличаться разнообразием. Полезно использовать в том числе блоги и форумы. 
4. 1.4. Анкоры (тексты ссылок) также должны быть разнообразны. Например, если Вы хотите продвинуть в ТОП 10 Яндекса конкурентный запрос, то ссылок с точным вхождением должно быть не более 10 — 20%.
5. 1.5. Тематика страницы, а лучше всего сайта донора должна совпадать с тематикой Вашего сайта. Ссылки с не тематических ресурсов имеют низкий вес.
6. 1.6. Положение ссылки на странице. Идеальная ссылка — та, которую хорошо видно, на которую кликают, а потом еще и делают заказ на сайте акцепторе. Невидимые ссылки, ссылки в футере, мелкий шрифт могут стать причиной маленького или даже отрицательного веса ссылки.
7. 1.7. Статьи. Хороший способ получить ссылку с большим весом, размещать статьи на качественных тематических ресурсах. Такие ссылки появляются одновременно со страницами, на которых они размещены, что является хорошим знаком для поисковых систем.

2. Ссылки с блогов, форумов

Благодаря ссылочным биржам вебмастерам очень просто получить ссылки с сайтов, но появление ссылки в статье, которая написана давно, выглядит достаточно неестественно. Натуральнее выглядит появление ссылок и упоминаний домена в блогах, форумах. Такие ссылки не только повышают доверие к сайту и приближают его к ТОПу, но и могут приводить к прямым продажам. 

Для работы с блогами, форумами нужно избегать автоматических сервисов.

Пузомерки

Индекс качества сайта (ИКС), вес страницы (pagerank, PR) — технические показатели систем поиска, увеличение которых не приведёт к попаданию в ТОП. В работе не стоит предавать им серьёзного значения.