Продвижение сайта в ТОП 10 Яндекса
В этой статье я рассмотрю ряд типичных ошибок, которыми обычно сопровождается продвижение сайта в ТОП 10 Яндекса. Это не инструкция, а обзор наиболее интересных моментов и подводных камней.
Yandex.ru — лидирующая поисковая система на территории России. Нахождение в ТОП 10 поисковика является конечной целью и заветной мечтой каждого коммерческого и некоммерческого проекта на русском языке.
Раскрутка сайта в ТОП Яндекса ощутимо сложнее, чем в google или любой другой системе поиска.
В статье рассмотрено:
Внутренняя оптимизация сайта — здесь затронуты такие вопросы как: влияние размера сайта на выдачу, тематичность статей, управление сниппетом, оптимизация текстов, возраст сайта, траст.
Внешняя оптимизация сайта — рассмотрено влияние внешних ссылок, их возраст, тематичность, влияние разнообразия источников ссылок и анкоров.
Внутренняя SEO-оптимизация
-
1. Информационное соответствие сайта
- Для продвижения запроса в ТОП 10 Яндекса раскрытие тематики на продвигаемом сайте должно быть не хуже сайтов конкурентов. Если речь идёт об интернет-магазинах, то под раскрытием тематики понимается ассортимент товаров, который не должен уступать топовым конкурентам. Если — о сайтах с услугами и информационных, то количество отвеченных вопросов и качество ответов на сайте должно быть на уровне конкурентов.
-
2. Соответствие запроса материалу на странице
- Если продвигаемый в ТОП 10 Яндекса запрос не соответствует теме статьи, то сколько раз его не впиши в текст, сайт по нему не окажется в ТОПе.
-
3. Управление сниппетом
- Управление сниппетом при продвижении сайта в ТОП Яндекса достаточно сложно. Для тех, кто еще не знает: сниппет это текст под ссылкой на сайт в результатах поисковой выдачи. Обычно практикуемый способы формирования сниппета в Яндекс:
- прописать в первом на странице предложении ключевое слово (больше шансов, что это предложение и будет сниппетом),
- прописать в первом предложении и дескрипшне преимущества работы с компанией (увеличит шансы на клик в результатах выдачи),
- добавить спецсимвол в первом предложении и дескрипшне,
- добавить сайт в Яндекс.Справочник (чтобы в выдаче появился адрес, телефон и часы работы),
-
4. Частота вхождения ключевых слов
- Примерно в 2011 г. Яндекс объявил войну переоптимизированным текстам. Автор этой статьи так же оказался в списке пострадавших: уверенно висевшая в ТОП 10 страница потеряла в один момент 20-30 пунктов. Но решение оказалось простым — нужно было всего лишь более равномерно распределить ключевики по странице.
-
5. Возраст сайта
- Под возрастом сайта подразумевается возраст первого размещенного документа, соответствующего тематике сайта. Возраст сайта обнуляется при полной смене тематики и всех страниц сайта. В любом случае, молодым ресурсам исключительно тяжело дается раскрутка сайта в ТОП 10 в Москве. Чем старше Ваш сайт, тем больше доверяет Вам Яндекс.
-
6. Удобство использования (юзабилити)
- Любое, даже самое удобное меню окажется бесполезным, если пользователь не может рассмотреть его без помощи лупы. Посетитель должен легко "перелетать" из раздела в раздел, моментально находя ответы на свои вопросы. Если для пользования сайтом нужно прилагать усилия, думать, разглядывать, экспериментировать, то посетители будут уходить туда, где этого делать не нужно. На юзабилити влияет:
- навигация (меню, хлебные крошки),
- внутренняя перелинковка (сквозные ссылки в шапке и футере, ссылки между страницами),
- наличие разделов цены, контакты
- и т.д.
- Подробнее про анализ юзабилити.
-
7. Дизайн сайта
- Дизайн у сайта должен быть таким, чтобы облегчать восприятие информации. Слишком яркие неестественные цвета, слишком крупный или слишком маленький шрифт, слишком большое количество баннеров мешают восприятию и отталкивают посетителя, делая продвижение сайта в ТОП 10 Yandex практически невозможным.
-
8. Новизна информации
- Можно ли написать что-то новое про услугу или продукт, который предлагают еще сто других сайтов в вашем регионе? Хоть немного, но можно. Можно еще изменить способ подачи информации. Например, характеристики продукта можно сделать не в виде таблицы, а в виде списка. Или представить ту же таблицу по-новому.
-
9. HTML-теги
- Сюда можно отнести:
- мета-теги title, description;
- теги изображений alt;
- заголовки h1, h2, h3 и т.д.;
- теги bold, strong, em и др.
Самое главное — не переборщить с вписыванием ключевых слов в эти теги, всё должно быть в меру.
-
10. Закрытие ненужных страниц от индексации в файле robots.txt
- Речь идёт о:
- страницах входа в CRM-систему вида «/bitrix», «/login», «/admin», «/administrator», «/wp-admin» и др.;
- страницах с индикаторами сессий;
- страницах авторизации, смены пароля, оформления заказа;
- страницах с результатами поиска;
- закрытие версий страниц для печати;
- страниц с дублированным контентом, rss, feed и т.д.;
- и т.п.;
В индексе поисковой системы должны находится только полезные для пользователей страницы.
-
11. Корректные ответы сервера
- Все полезные страницы сайта, доступные пользователям и поисковым ботам должны отдавать 200 ответ сервера. Такой ответ означает успешную обработку запроса, то есть материал доступен для индексации поисковому роботу. Довольно коварная ситуация, когда из-за ошибки в коде страницы, она выглядит, как обычно, но при обращении бота отдаёт ошибку (поисковая система удалит такие страницы из результатов поиска). В панелях поисковых систем для вебмастеров предусмотрены специальные инструменты для проверки ответов сервера. Однако, таким образом придётся проверять постранично. Для массовой оценки можно воспользоваться Компарсером или другой программой.
-
12. Битые ссылки и картинки
- Зачем их исправлять, и как это делать, подробно расписано в материале.
-
13. xml и html-карта сайта
- О том, зачем нужна, как сделать и зарегистрировать в консолях поисковых систем xml-карту сайта, подробно расписано здесь. html-карта сайта необходима не только для ускорения индексации материалов поисковиками, но и для облегчения навигации пользователей по сайту. Пример карты на этом сайте /sitemap.html.
Внешняя оптимизация
Эта часть статьи посвящена влиянию ссылочной массы на продвижение сайта в ТОП поисковой машины Яндекса, а так же поведенческим факторам.
-
1. Ссылки с сайтов
- К сожалению, вес ссылки может меняться со временем как в большую, так и в меньшую сторону. Это связано тем, что на вес ссылки влияет несколько непостоянных факторов:
- 1.1. Возраст ссылки. Чем старше ссылка, тем больше доверия испытывают к ней все поисковые машины.
- 1.2. Доверие к сайту. Хозяин сайта донора может вдруг решить озолотиться за счет своего сайта, разместив там слишком много продажных ссылок. В результате пострадает не только сайт-донор, но и все сайты акцепторы ссылок (и в том числе Ваш).
- 1.3. Ссылочная масса. Ссылочная масса должна отличаться разнообразием. Полезно использовать в том числе блоги и форумы.
- 1.4. Анкоры (тексты ссылок) также должны быть разнообразны. Например, если Вы хотите продвинуть в ТОП 10 Яндекса конкурентный запрос, то ссылок с точным вхождением должно быть не более 10 — 20%.
- 1.5. Тематика страницы, а лучше всего сайта донора должна совпадать с тематикой Вашего сайта. Ссылки с не тематических ресурсов имеют низкий вес.
- 1.6. Положение ссылки на странице. Идеальная ссылка — та, которую хорошо видно, на которую кликают, а потом еще и делают заказ на сайте акцепторе. Невидимые ссылки, ссылки в футере, мелкий шрифт могут стать причиной маленького или даже отрицательного веса ссылки.
- 1.7. Статьи. Хороший способ получить ссылку с большим весом, размещать статьи на качественных тематических ресурсах. Такие ссылки появляются одновременно со страницами, на которых они размещены, что является хорошим знаком для поисковых систем.
-
2. Ссылки с блогов, форумов
- Благодаря ссылочным биржам вебмастерам очень просто получить ссылки с сайтов, но появление ссылки в статье, которая написана давно, выглядит достаточно неестественно. Натуральнее выглядит появление ссылок и упоминаний домена в блогах, форумах. Такие ссылки не только повышают доверие к сайту и приближают его к ТОПу, но и могут приводить к прямым продажам.
Для работы с блогами, форумами нужно избегать автоматических сервисов.
Пузомерки
Индекс качества сайта (ИКС), вес страницы (pagerank, PR) — технические показатели систем поиска, увеличение которых не приведёт к попаданию в ТОП. В работе не стоит предавать им серьёзного значения.
