Как увеличить привлекательность сниппетов в Яндекс и Google

173 0

Сниппет — это описание сайта в результатах поисковой выдачи:

сниппет главной сайта k-gayduk.ru в yandex

сниппет главной сайта k-gayduk.ru в google

Речь в материале пойдёт об улучшении представления различных составляющих частей сниппета:

  1. 1. Текст в сниппете
  2. 2. Добавление спецсимвола в сниппете
  3. 3. Быстрые ссылки
  4. 4. Настройка регистра домена
  5. 5. Представление "хлебных крошек"
  6. 6. Вывод цены товара и информации о доставке
  7. 7. Вывод количества отзывов и оценки из Яндекс.Справочника в результатах поиска
  8. 8. Вывод рейтинга звёздами в результатах выдачи
  9. 9. Вывод чата в результатах выдачи Яндекса

Текст в сниппете

Речь пойдёт о фрагменте текста в сниппете:

description главной сайта k-gayduk.ru в google

Для повышения кликабельности сниппета продвигаемого сайта можно добавить:

  1. 1. Наиболее важное ключевое слово или слова, поскольку ключевые фразы выделяются жирным (см. скрины).
  2. 2. Преимущества работы с компанией или утп (уникальные торговые предложения).

Так как поисковая система сама формирует сниппет, повышать вероятность попадания нужного предложения в него можно лишь косвенно. Что для этого нужно:

  1. 1. Составить одно рекламное предложение длинной до 150 символов.
  2. 2. Использовать в предложении ключевые фразы и преимущества работы с компанией (или утп).
  3. 3. Использовать в предложении минимальное количество знаков препинания. Знак препинания в конце предложения ставим.
  4. 4. Использовать ключевые фразы ближе к началу предложения.
  5. 5. Разместить это предложение в самом начале текста (под тегом H1).
  6. 6. Разместить это предложение в мета-теге дескрипшн.

Добавление спецсимвола в сниппете

Для того, чтобы сниппет привлекал больше внимания в результатах выдачи, в него можно добавить спецсимвол:

сниппет сайта клиента в yandex

На сайт спецсимвол так и вставляется (не кодировкой):

✚ Проект ЗСО скважины — разработка санитарно-защитной зоны артезианского колодца недорого от компании "Название компании" по всей России, 12 лет опыта.

сниппет сайта клиента в yandex - пример 2

► Печать на магнитах с фото на заказ в Москве с бесплатной доработкой макета, результатом и доставкой от 1 дня!

Для того, чтобы увеличить вероятность отображения спецсимвола, его нужно добавить как к дескришну сайта, так и к первому предложению в тексте. Первое предложение и дескрипшн при этом должны быть одинаковыми.

Пример тз для составления дескрипшна со спецсимволом:

  1. a. Description — это предложение рекламного характера, которое также должно содержать фразы из списка ключевых слов. Не обязательно использовать все, но, чем ближе фраза к началу списка, тем больше нужно стараться её использовать.
  2. b. Длина Description — до 150 символов с пробелами. Нужно стремиться использовать все символы.
  3. c. Предложение должно начинаться с ключевой фразы. Если невозможно объединить несколько фраз, то используем самую частотную.
  4. d. Кроме этого в предложении нужно указать преимущества компании (были указаны в начале задания).
  5. e. Перед началом предложения необходимо поставить спецсимвол … (указать какой именно), отделив от текста пробелом.

Пример:

✚ Инженерно-экологические изыскания быстро и профессионально с сопровождением проекта строительства вплоть до прохождения государственной экспертизы.

Речь пойдёт о быстрых ссылках в выдаче:

пример сниппета в yandex

Поисковики самостоятельно формирует быстрые ссылки. Повлиять на них в Гугле нельзя. В Яндексе — лишь частично. В разделе Яндекс.Вебмастера "Информация о сайте" — "Быстрые ссылки" можно:

  1. 1. Отключить показ выборочных быстрых ссылок или всех сразу. Для этого нажать на символический глаз слева от ссылки.
  2. 2. Выбрать оптимальный вариант данной ссылки, если такой выбор предлагает система:

настройка быстрой ссылки

Задача:

  1. 1. Отключить ссылки с ошибками с точки зрения норм русского языка.
  2. 2. Выбрать наиболее востребованные варианты ссылок с точки зрения посетителя сайта.

Настройка регистра домена

Речь пойдёт об отображении домена в сниппете:

регистр домена k-gayduk.ru в yandex

Делается в разделе Яндекс.Вебмастера (в Гуле нет такой возможности) "Информация о сайте" — "Регистр имени сайта".

регистр домена k-gayduk.ru в yandex webmaster

Задача — в рамках допустимых правил https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/name-case.html сделать сайт более заметным в выдаче. Примеры, которые удавалось реализовать на практике:

k-gayduk.ru — K-Gayduk.ru

domainname-rf.ru — Domainname-RF.ru

Для кириллических доменов опция не работает.

Речь пойдёт о части сниппета, выделенной в прямоугольники (а точнее — той части, что справа от имени домена):

представление хлебных крошек в yandex

В верхнем красном прямоугольнике не настроена микроразметка, поэтому там отображаются адреса страниц, как они есть.

В зеленом прямоугольнике вместо адресов страниц выводятся тексты из "Хлебных крошек". Для достижения такого результата необходимо реализовать соответствующую микроразметку Sсhema. Искать примеры для реализации довольно просто: забить любой поисковый запрос и смотреть код сайтов, у которых уже реализовано.

Вывод цены товара и информации о доставке

Настройка раздела "Товары и цены", расположенного в "Информации о сайте" в Вебмастере позволяет выводить информацию о доставке и стоимости товара в результатах поиска:

вывод цены в yandex

Функционал работает в том числе и для сайтов с услугами:

вывод цены в yandex для услуг

Подробнее об этом: https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/faq.html

скрин из яндекс справки

Как правило, для интернет-магазинов функционал для этого есть в доп. расширениях либо встроен в админку.

Для сайтов с услугами файл можно сделать самостоятельно.

Технические требования: https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/technical-requirements.html

Для кириллических доменов опция не работает.

Вывод количества отзывов и оценки из справочника Яндекса

вывод отзывов и оценки в яндекс поиске

Отзывы и оценка выводятся автоматически со страницы компании на Яндекс.Картах:

вывод отзывов и оценки на яндекс картах

Таким образом, цель — разместить хотя бы один отзыв и хотя бы одну оценку, чтобы они начали выводится в результатах выдачи. Если уже есть негативные оценки и отзывы, то задача более сложная — перебить новыми оценками и отзывами старые, таким образом, чтобы общая оценка была более 4 баллов.

В Яндекс.Справочнике модерация на сегодняшний день очень жесткая, нужно особенно внимательно относится к естественности отзыва, динамике размещения отзывов (если у других аналогичных компаний за время жизни по 2-5 отзывов, то нужно делать также) и аккаунтам, с которых размещаются отзывы.

Лучше разместить за 3 месяца 3 отзыва, но они будут размещены, чем поторопиться и модерация все заблокирует.

Со специально созданных новых аккаунтов отзывы не размещаем, только с настоящих аккаунтов живых людей. Если отзывов нужно немного, то можно попросить копирайтеров, с кем работаем. Если нужно много, то работать через биржу https://advego.com/ (методика работы для другой задачи описана также в статье, раздел "Социальные доказательства").

Внимание следует уделить совпадению аудиторий. Если сайт женской тематики, то и отзывы размещаться должны с женских аккаунтов и т.д.

Вывод рейтинга звёздами в результатах выдачи

Выглядит таким образом (работает только в Гугле):

рейтинг звёздами

Для Вордпресса проверенный плагин, не вызывающий проблем: WP-PostRatings. После установки плагина необходимо вручную проставить на страницах оценки. Оформление звёзд на сайте чаще всего необходимо подгонять под цветовую гамму и стилистику ресурса. Для вывода звёзд в сниппете Гугла необходимо наличие соответствующей микроразметки https://schema.org/AggregateRating .

Вывод чата в результатах выдачи Яндекса

Информация по установке, настройкам, поддерживаемым плагинам чатов: https://yandex.ru/dev/dialogs/chats/doc/index-docpage/

чат в сниппете

Следует иметь ввиду, что отсутствие ответов в чате является негативным фактором ранжирования:
чат - фактор ранжирования
Посмотреть долю не отвеченных чатов можно в "Сводке" в Яндекс.Вебмастере:
доля не отвеченных чатов

Комментировать