Как увеличить привлекательность сниппетов в Яндекс и Google

Опубликовано: 25.10.2018. Обновлено: 22.06.2022 607 0

Сниппет — это описание сайта в результатах поисковой выдачи:

Речь в материале пойдёт об улучшении представления различных составляющих частей сниппета:

1. 1. Текст в сниппете
2. 2. Добавление спецсимвола в сниппете
3. 3. Быстрые ссылки
4. 4. Настройка регистра домена
5. 5. Представление "хлебных крошек"
6. 6. Вывод количества отзывов и оценки из Яндекс.Справочника в результатах поиска
7. 7. Вывод рейтинга звёздами в результатах выдачи
8. 8. Элементы в сниппетах интернет-магазинов
9. 9. Элементы в сниппетах сайтов с услугами

Текст в сниппете

Речь пойдёт о фрагменте текста в сниппете:

Для повышения кликабельности сниппета продвигаемого сайта можно добавить:

1. 1. Наиболее важное ключевое слово или слова, поскольку ключевые фразы выделяются жирным (см. скрины).
2. 2. Преимущества работы с компанией или утп (уникальные торговые предложения).

Так как поисковая система сама формирует сниппет, повышать вероятность попадания нужного предложения в него можно лишь косвенно. Что для этого нужно:

1. 1. Составить одно рекламное предложение длинной до 150 символов.
2. 2. Использовать в предложении ключевые фразы и преимущества работы с компанией (или утп).
3. 3. Использовать в предложении минимальное количество знаков препинания. Знак препинания в конце предложения ставим.
4. 4. Использовать ключевые фразы ближе к началу предложения.
5. 5. Разместить это предложение в самом начале текста (под тегом H1).
6. 6. Разместить это предложение в мета-теге дескрипшн.

Добавление спецсимвола в сниппете

Для того, чтобы сниппет привлекал больше внимания в результатах выдачи, в него можно добавить спецсимвол:

На сайт спецсимвол так и вставляется (не кодировкой):

✚ Проект ЗСО скважины — разработка санитарно-защитной зоны артезианского колодца недорого от компании "Название компании" по всей России, 12 лет опыта.

Для того, чтобы увеличить вероятность отображения спецсимвола, его нужно добавить как к дескришну сайта, так и к первому предложению в тексте. Первое предложение и дескрипшн при этом должны быть одинаковыми.

Более яркий спецсимвол для добавления ⭐️. Можно добавить 5 таких в начало дескрипшна, и они отобразятся в Яндексе:

Этот специсимвол также будет отображаться в Гугле (5 в начале дескрипншна — не будут). 

Спецсимвол ⚡ также будет отображаться в сниппетах обеих поисковых систем.

Быстрые ссылки

Речь пойдёт о быстрых ссылках в выдаче:

Поисковики самостоятельно формирует быстрые ссылки. Повлиять на них в Гугле нельзя. В Яндексе — лишь частично. В разделе Яндекс.Вебмастера "Информация о сайте" — "Быстрые ссылки" можно:

1. 1. Отключить показ выборочных быстрых ссылок или всех сразу. Для этого нажать на символический глаз слева от ссылки.
2. 2. Выбрать оптимальный вариант данной ссылки, если такой выбор предлагает система:

Задача:

1. 1. Отключить ссылки с ошибками с точки зрения норм русского языка.
2. 2. Выбрать наиболее востребованные варианты ссылок с точки зрения посетителя сайта.

Настройка регистра домена

Речь пойдёт об отображении домена в сниппете:

Делается в разделе Яндекс.Вебмастера (в Гуле нет такой возможности) "Информация о сайте" — "Регистр имени сайта".

Задача — в рамках допустимых правил https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/name-case.html сделать сайт более заметным в выдаче. Примеры, которые удавалось реализовать на практике:

k-gayduk.ru — K-Gayduk.ru

domainname-rf.ru — Domainname-RF.ru

Для кириллических доменов опция не работает.

Представление "хлебных крошек"

Речь пойдёт о части сниппета, выделенной в прямоугольники (а точнее — той части, что справа от имени домена):

В верхнем красном прямоугольнике не настроена микроразметка, поэтому там отображаются адреса страниц, как они есть.

В зеленом прямоугольнике вместо адресов страниц выводятся тексты из "Хлебных крошек". Для достижения такого результата необходимо реализовать соответствующую микроразметку Sсhema. Искать примеры для реализации довольно просто: забить любой поисковый запрос и смотреть код сайтов, у которых уже реализовано.

Вывод количества отзывов и оценки из справочника Яндекса

Отзывы и оценка выводятся автоматически со страницы компании на Яндекс.Картах:

Таким образом, цель — разместить хотя бы один отзыв и хотя бы одну оценку, чтобы они начали выводится в результатах выдачи. Если уже есть негативные оценки и отзывы, то задача более сложная — перебить новыми оценками и отзывами старые, таким образом, чтобы общая оценка была более 4 баллов.

В Яндекс.Справочнике модерация на сегодняшний день очень жесткая, нужно особенно внимательно относится к естественности отзыва, динамике размещения отзывов (если у других аналогичных компаний за время жизни по 2-5 отзывов, то нужно делать также) и аккаунтам, с которых размещаются отзывы.

Лучше разместить за 3 месяца 3 отзыва, но они будут размещены, чем поторопиться и модерация все заблокирует.

Со специально созданных новых аккаунтов отзывы не размещаем, только с настоящих аккаунтов живых людей. Если отзывов нужно немного, то можно попросить копирайтеров, с кем работаем. Если нужно много, то работать через биржу https://advego.com/ (методика работы для другой задачи описана также в статье, раздел "Социальные доказательства").

Внимание следует уделить совпадению аудиторий. Если сайт женской тематики, то и отзывы размещаться должны с женских аккаунтов и т.д.

Вывод рейтинга звёздами в результатах выдачи

Выглядит таким образом (работает только в Гугле):

UPD: опция работает только для магазинов, для статей — отключено Гуглом. Для Вордпресса проверенный плагин, не вызывающий проблем: WP-PostRatings. После установки плагина необходимо вручную проставить на страницах оценки. Оформление звёзд на сайте чаще всего необходимо подгонять под цветовую гамму и стилистику ресурса. Для вывода звёзд в сниппете Гугла необходимо наличие соответствующей микроразметки https://schema.org/AggregateRating .

Элементы в сниппетах интернет-магазинов

Полезно выводить:

• Цена (цифры хорошо влияют на кликабельность)
• Наличие (штук)
• Информация о доставке
• Номер телефона
• Название товара в первом предложении.

Пример: 

«Пароварка BOSH GHI234 розового цвета за 2345 руб., в наличии — 3 шт. Доставка на следующий день после заказа. Звоните — 8-800-500-00-00. Работаем 24/7».

Элементы в сниппетах сайтов с услугами

• Цена
• Информация о выезде специалистов
• Номер телефона
• Название услуги в первом предложении

Пример:

Лечение алкоголизма в Петербурге. Выезд специалиста в течение 15 минут после звонка. Стоимость от 1500 руб. Комплексная помощь. Мы лечим! Звоните 8-800-555-55-55