Как делать внутреннюю перелинковку на сайтах

Опубликовано: 07.05.2018. Обновлено: 11.03.2022 536 2

Проработка внутренней перелинковки облегчает пользователям навигацию по сайту, увеличивает скорость индексации страниц поисковыми ботами и релевантность страниц ключевым фразам, с которых стоят ссылки.

Материал состоит из следующих подразделов:

1. 1. Перелинковка в контенте на основе ключевых фраз
2. 2. Перелинковка в контенте по смыслу
3. 3. Перелинковка в сквозных блоках, футере
4. 4. Ссылки на товары
5. 5. Блок "Другие статьи по теме"
6. 6. Блок "Похожие товары"
7. 7. Страницы пагинации
8. 8. Ссылки с фильтра товаров интернет-магазинов

Перелинковка в контенте на основе ключевых фраз

Например, дана группа слов (цифры справа — частотности слов):

1. 1. Ищем термин через поиск яндекса по сайту:

   

2. 2. Ставим ссылку с тех слов, которые подсвечиваются в поиске:

   

3. 3. С каждой страницы должно идти не более одной ссылки (даже если термин встречается чаще);
4. 4. Списки ключевых слов даны только для ориентира, на какие страницы ставить ссылки и какой термин забивать в поиск. Выбираем из них самое высокочастотное слово. Например, в группе слов из примера это "натяжной потолок тканевый". Нужно иметь ввиду, что в тексте может использоваться упрощённый вариант "тканевый потолок". А так же синонимы: "потолки из ткани". Или ещё более упрощённый вариант — "ткань":

   

   С этих синонимов ссылки ставим, но для поиска страниц используем только одну самую частотную фразу из группы.

   Если ссылка в тексте уже есть на посадочную, то повторно не ставим и текст ссылки не меняем.

5. 5. Для экономии времени:
   1. a. На некоторых страницах можно заметить, что подсвечиваемый текст идентичен:
      

   Это значит, что поисковик выбрал термин не из текста статьи, а из бокового меню, например. Это произошло от того, что в тексте статьи термин не встречается. То есть, открывать такие страницы нет смысла, поэтому не открываем.

6. 6. С заголовков и таблиц ссылки не ставим. Если подсвеченный поисковой системой текст попадает в заголовок или таблицу, то ставим ссылку не с него, а с первого по ходу текста ключевого слова, если таковое имеется. Если других ключевых фраз нет, то не ставим вообще.
7. 7. Если термин используется в другом значении, то ставить ссылку не нужно. В текущем примере, если попалось предложение:
   "На нашем сайте Вы можете заказать качественные потолки из разных материалов, в том числе из ткани…".

   То в нём ставить ссылку нужно.

   А в предложении: "Чтобы протереть потолок от пыли, достаточно протереть его влажной тканью".

   — нет, поскольку слово "ткань" здесь в значении "любая тряпка, которой можно протереть потолок".

   С этим нужно быть внимательно, поскольку подобная ситуация — не редкость.

8. 8. Ссылок с внутренних страниц на главную страницу сайта не ставим. То есть, группу слов, у которых посадочной является главная страница сайта, не прорабатываем.
9. 9. Ставим себя на место посетителя сайта: поможет ли ему ссылка, или введёт в заблуждение? Ссылки, конечно, должны быть все осмысленными и помогать.

По тексту ссылки и околоссылочному тексту должно быть понятно, о чём пойдёт речь на странице, куда попадёт пользователь.

Перелинковка в контенте по смыслу

Такой тип перелинковки ещё больше ориентирован на живого пользователя.

• Ориентируясь на структуру сайта, меню, метки, html-карту собираем близкие по тематике статьи так, чтобы список был перед глазами. Для поиска релевантных статей можно также пользоваться поиском термина по сайту.
• Вычитываем поочередно все материалы, проставляя уместные, приносящие пользу, дополнительно раскрывающие тему ссылки.
• Если ссылка напрашивается по смыслу, но текущий текст не позволяет поставить, можно немного скорректировать.
• Остальные принципы такие же, как и при простановке на основе ключевых фраз.

Пример ТЗ для простановки ссылок

Перелинковка в сквозных блоках, футере

Под сквозными блоками понимаются меню, хлебные крошки, и другие элементы, повторяющиеся более чем на одной странице сайта.

В этих элементах по аналогии с перелинковкой в материалах также нужно использовать наиболее частотную фразу из группы, релевантной данному разделу или посадочной странице.

Примеры:

Обратить внимание

1. 1. Если самая частотная фраза содержит коммерческое слово: купить, заказать, вызвать, цена и т.д., то перед простановкой нужно проверить ТОП 10 конкурентов в Яндексе в регионе продвижения.
   1. a. Если большинство использует фразу с коммерческим словом в данном сквозном блоке, то делаем также.
   2. b. Если нет, то выбираем фразу без коммерческого слова.
   3. c. Если ситуация не однозначная, то решаем в пользу меньшего заспамливания страницы.
2. 2. Если самая частотная фраза состоит из более чем двух слов (не считая предлогов), то всегда смотрим страницы конкурентов из ТОП 10 и делаем также, как большинство.

Хороший эффект для продвижения даёт наличие меню услуг или товарных разделов в футере сайта.

Ссылки на товары

Если самая частотная фраза группы совпадает с названием категории товаров, то её также необходимо использовать в ссылках на товары в листинге.

В ссылках на товары не используем коммерческие фразы (купить, заказать, цена и т.д.)

По методике, описанной в инструкции, составляем список синонимов (если синонимов нет в данной группе фраз) и пропорционально частотностям во фразовом соответствии используем синонимы в названиях товаров.

Например, у фразы "радиоуправляемая машина" частотность во фразовом соответствии составляет около 1200:

У фразы "машина на радиоуправлении" — около 600.

Значит, первую фразу нужно использовать в два раза чаще в названиях товаров.

Обратите внимание

При простановке внутренних ссылок используем относительные адреса страниц:

https://site.ru/url — абсолютный адрес;

/url — относительный адрес.

Если на сайте уже стоят абсолютные адреса целенаправленно исправлять их нужно только в том, случае, если отдают ошибку. Например, отдают ошибку абсолютные адреса, у которых в имени домена использованы кириллические символы.

Блок "Другие статьи по теме"

Если блок отсутствует, его необходимо реализовать. Количество статей в блоке обычно до 10. Реализуется обычно установкой соответствующего плагина.

Пример блока:

Ещё пример:

На главной странице раздела сайта с услугами в качестве этого блока могут выступать блок со ссылками на подразделы. В этом случае делать блок "Другие статьи по теме" нет необходимости.

Пример блока со ссылками на подразделы:

Блок "Похожие товары"

Наличие такого блока улучшает внутреннюю перелинковку и особенно хорошо повышает трафик из Гугла. Похожие товары должны подбираться на основе близости цен или других характеристик. 

Ориентиры того, как должен формироваться блок похожих товаров:

• должны отображаться товары из текущего раздела (в памперсах — памперсы, в салфетках — салфетки и т.п.);
• в блок должны выбираться товары с самой низкой ценой в подразделе. В слайдах цена должна увеличиваться слева направо. То есть, в слайде, который по умолчанию скрыт, цены на товары должны быть выше. 
• при добавлении новых товаров на сайт, контент в блоке должен актуализироваться автоматом. Аналогично, при удалении. 

Страницы пагинации

1. 1. Внизу страниц пагинации должны быть ссылки на страницы, а также ссылки/кнопки "вперед" и "назад":

   

   Ссылки "вперёд" и "назад" не должны быть активны или должны отсутствовать соответственно на последней и первой странице пагинации.

2. 2. Если страниц пагинации много, необходимо использовать диапазоны. Например, 2 3 4 5 [6-10] [11-15] [16-20] [21-25] и при нажатии на [6-10] попадаем на 6 страницу на которой пагинация преобразуется в [1-5] 6 7 8 9 10 [11-15] [16-20] [21-25] и т.п.

Ссылки с фильтра товаров интернет-магазинов

Специальные плагины для интернет-магазинов позволяют реализовать генерацию статичных страниц из результатов фильтрации.

Например, если в категории "Гвозди" пользователь решил отфильтровать товары длиной 120мм, обычно он попадает на страницу c автоматически генерируемым url:

https://site.ru/shop/gvozdi/?module=shop&action=search&cat_id=14&p5%5B%5D=20&p5%5B%5D=22&pr1=0&pr2=0

Но установленный спец. плагин позволит перебросить пользователя на страницу задаваемым вручную адресом, например:

https://site.ru/shop/gvozdi/120mm/

а данную страницу оптимизировать под релевантный поисковый запрос "гвозди 120 мм":

• прописать уникальные для данного сайта теги title, description, h1;
• разместить оптимизированный SEO-текст.

Плагин, например, Битрикса "SEO умного фильтра" позволяет генерировать статичные страницы не только из одного, но и из комбинации свойств. Если пользователь отметит свойство "120 мм" и свойство "Круглые шляпки", то можно настроить адрес:

https://site.ru/shop/gvozdi/120mm/kruglye-shlyapki/

Известно и испытано хорошо работающее решение для Битрикса, упомянутое выше. Для других систем управления нужно устанавливать и тестировать по мере возникновения потребности.

При этом создаваемые в результате страницы можно подстраивать под собранное заранее семантическое ядро. В некоторых случаях можно также изучить запросы пользователей и подготовить шаблоны, закрывающие все возможные варианты без сбора сем. ядра:

• гвозди 120 мм круглые шляпки
• гвозди 110 мм круглые шляпки
• гвозди 100 мм круглые шляпки
• гвозди 120 мм квадратные шляпки
• гвозди 110 мм квадратные шляпки
• гвозди 100 мм квадратные шляпки
• и т.д.