Универсальная стратегия простановки внешних ссылок

Опубликовано: 10.03.2019. Обновлено: 04.10.2023 1 619 7

Качественная, естественная ссылочная масса до сих пор играет не малую роль при продвижении сайта.

Содержание статьи:

1. 1. Общая тактика.
2. 2. Отбор площадок.
3. 3. Рекомендации по ссылкам.
4. 4. Подготовка статей.

Общая тактика

Размещение качественных ссылок, как правило, стоит не дёшево. Поскольку посадочных страниц, на которые нужно ставить ссылки может быть большим — десятки и сотни, следует очень внимательно отнестись к простановке:

1. 1. Ставим ссылки для страниц, уже близких к ТОП 10, то есть, находящихся в ТОП 20-30, не далее. Это связано не только с рациональностью расходования средств , но и с тем, что практически невозможно одними ссылочными факторами затолкать страницу, находящуюся за пределами ТОП 30, в ТОП 10. Сила ссылочных факторов не настолько велика. До ТОП 30 страницу доводим внутренними факторами.

   В идеале, покупать ссылку на страницу нужно после того, как стало ясно, что никакие другие средства не помогают.

2. 2. В рамках одного проекта часто могут стоять приоритеты (продавать одну группу товаров/услуг выгоднее, чем остальные, например). Соответственно, расходуем средства на ссылки с учётом этих приоритетов.
3. 3. Не тратим средства на сайты, с которых уже стоят ссылки. Для этого необходимо каждую новую площадку для размещения проверять на наличие в списках:
   1. a. ранее самостоятельно поставленных ссылок через все используемые способы простановки (см. ниже);
   2. b. ранее проставленных ссылок другими оптимизаторами. Получить такой список можно при помощи сервисов Яндекс.Вебмастер и Google Seacrh Console (или платный сервис https://backlink.page-weight.ru/).

Отбор площадок

Тематика сайтов-доноров

Наибольший эффект дают для продвижения сайты-доноры ссылок:

1. 1. Полностью совпадающие по тематике либо, которые посещает наиболее целевая аудитория. Пример:

   Услуги по ремонту окон (продвигаемый ресурс) — Все об окнах (сайт-донор) подгузники (продвигаемый ресурс) — В помощь молодым родителям (сайт-донор)

2. 2. Сайты из более общих или смежных тематик. Примеры:

   Услуги по ремонту окон (продвигаемый ресурс) — Портал о ремонте в квартире (сайт-донор)
   Услуги гинекологии (продвигаемый ресурс) — Женский портал

3. 3. Городские сайты из региона продвижения (особенно важны для Гугла). Например, регион продвижения Ярославль:

   Услуги по ремонту окон (продвигаемый ресурс) — Новости Ярославля (сайт-донор)

   Начинаем простановку ссылок именно с городских порталов.

4. 4. Новостные ресурсы других регионов (но в пределах РФ) или не привязанные к определённым регионам, в том числе блоги.

   По этому пункту работаем в последнюю очередь.

Статьи через прямой контакт с Вебмастерами

Методика поиска и отбора площадок для размещения статей.

Статьи через размещение на ссылочных биржах

Поиск и отбор площадок производится по таким же параметрам, как и при прямом контакте с Вебмастерами. Однако, оценить некоторые параметры и сделать поиск по ключевым фразам можно прямо в интерфейсе биржи. Работу по размещению статей со ссылками начинаем через биржи и только после исчерпания потенциала переходим к прямому контакту с Вебмастерами.

Работаем только с биржами Miralinks и Sape и только с "вечными" ссылками.

Методика отбора основывается на показателях Checktrust:

• получаем список потенциальных доноров поиском по каталогу;
• сортируем список в системе по посещаемости, чтобы самые посещаемые были сверху (чем выше посещаемость площадки, тем обычно выше качество);
• выставляем демонстрацию 50 результатов:

  

• полученный список (можно скопировать сразу несколько страниц) копируем в иксель и выделяем из него домены (можно воспользоваться комбинацией функций "Удалить дубликаты" и "Сортировка");
• домены загружаем в Checktrust и снимаем показатели, выставленные по умолчанию;
• сортируем результаты по Трасту:

  

• Ставим ссылки с доменов, подходящих по тематике (см. подробнее выше), у которых Траст более 30, а Спам — менее 12 (выполняются оба условия одновременно). Для городских сайтов из региона продвижения делаем исключение — рассматриваем площадки с Трастом более 5 (показатель Спама такой же — менее 12). 

По работе с биржами

1. 1. Нужно следить, чтобы вебмастера корректно размещали ссылки. В некоторых случаях пытаются хитрить и размещают ссылку через редирект. Проблему можно распознать при просмотре кода страницы.
2. 2. Нужно следить, чтобы вебмастера корректно размещали в тайтл статьи (в первую очередь) и дескрипшн. Если вебмастер по каким-то причинам не размещает корректный тайтл, статью отзываем с площадки.
3. 3. Если вебмастер не размещает статью в течение двух недель после подачи заявки, размещение отменяем.
4. 4. Отправленную на размещение статью нужно проверять (на предмет размещения и ошибок в размещении) не реже раза в 4 дня.
5. 5. После подтверждения размещения и списания средств, статью не проверяем.

Рекомендации по ссылкам

Тексты ссылок

1. 1. 80% ссылок, не содержащих ключевых слова ("безанкорные"):
   • 30% адрес (страницы, сайта, название домена). Стремимся к 100% уникальности анкоров: site:ru, site.ru/, www.site.ru, www.site.ru/, Site.ru, www.Site.ru и т.д.
   • 30% название компании. Стремимся к 100% уникальности анкоров: ООО "Компания", "Компания", Компания, компания, компанию, компанией и т.д.;
   • 20% другое:
     • слова с указательными местоимениями (здесь, на этой странице, на этом сайте и т.д.) и слова, рядом с которыми подразумевается наличие указательных местоимений (фирма, компания, специалисты, сайт, ресурс, веб-ресурс, интернет-ресурс);
     • ссылки с изображений;
     • и др.
2. 2. 20% ссылок содержащих ключевые слова полностью и частично. Так называемые "анкорные" ссылки.

   "Анкорными" считаем все ссылки, в которых есть упоминание продаваемого товара или услуги. Например, если речь идёт о продаже памперсов, то все ссылки:

   • как одевать памперсы,
   • купить памперсы,
   • памперсы либеро,
   • продажа подгузников,
   • и т.д.

   будут "анкорными".

   Если речь, например, идёт о лечении заболевания "миома матки", то все ссылки:

   • лечение миомы матки,
   • симптомы миомы,
   • можно ли загорать с миомой матки,
   • и т.д.

   также будут "анкорными".

   В общем-то всё деление на "анкорные" и "безанкорные" в данном случае необходимо, чтобы избежать слишком частого повторения одинаковых фрагментов в ссылочном профиле.

   Точные вхождения самых частотных фраз ставим на самых лучших площадках (у которых больше посещаемость, больше ТРАСТ, больше возраст).

   Например, для фразы "утепление деревянных окон" нужно выбрать лучшую площадку, чем для фразы "утепление деревянных окон в Москве недорого" или для частичной фразы "утепление окон".

3. 3. При простановке новых ссылок нужно учитывать уже существующий анкор-лист: если точные вхождения ключевых фраз на страницу уже проставлены, то их нужно "разбавлять". И наоборот: если уже проставлено много безанкорных ссылок, можно ставить анкорные. Посмотреть текущие анкоры можно в бесплатном сервисе https://www.linkpad.ru либо в платном, но более качественном сервисе https://backlink.page-weight.ru/

   Если первичная проверка через бесплатный сервис показала значительное наличие ранее проставленных ссылок, то необходимо обращаться к платному сервису.

4. 4. При выборе текстов анкоров нужно учитывать другие статьи и соответствующие группы ключевых фраз на сайте. Например, если в работе есть 20 статей и 20 групп ключевых фраз по тематике "полипы", то процент анкорных/безанкорных ссылок нужно соблюдать общий на все посадочные страницы. По аналогии с п.5, чтобы избежать переизбытка анкоров с основным ключевым словом в составе, можно использовать тексты ссылок без основных слов.

Другое

• 70% ссылок должно идти на главную страницу сайта. 30% — на внутренние.
• По умолчанию проставляем в тексте статьи одну ссылку.
• Cледим, чтобы ссылка находилась в первой трети текста.
• Следим, чтобы ссылка была выделена цветом и подчеркиванием .
• Ссылки желательно ставить равномерно во времени (хотя учитывая их высокую стоимость, купить сразу много не получится).
• Ссылки нужно ставить чередуя страницы-акцепторы продвигаемого сайта по очереди, но с учётом текущих позиций. Если для данной посадочной страницы ключевые фразы (самые частотные из них) уже вышли в топ, то ставить новые ссылки не нужно.
• Анкоры нужно переделывать в естественный с точки зрения русского языка вид. "Продвижение сайтов Москва" переделываем в "Продвижение сайтов в Москве".

Подготовка статей

Лучшие результаты приносят статьи, которые достигают позиций в поиске, привлекают трафик и, как следствие, переходы по ссылке. Для этого:

• статья также должна быть написана по наводящим вопросам,
• содержать изображения (в качестве источника изображений используем продвигаемый ресурс),
• содержать видео (если у данного клиента есть собственные видео),
• мета-теги и тег title — заполнены по инструкции,
• статья должна иметь четкую html-структуру (заголовки статьи сделаны соответствующими заголовками H, списки — сделаны списками ul или ol, подробнее в материале универсальные правила размещения публикаций на любых сайтах.

Довольно часто невозможно написать хорошую коммерческую статью, потому что намерения пользователей в запросах нацелены на покупку чего либо, а не чтение. Например, под запросы "купить памперсы", "купить памперсы в москве" должна быть категория с товарами, а не статья.

В этих случаях подбираем https://wordstat.yandex.ru/ некоммерческие запросы под тему ключевых фраз. Это делается например, добавлением вопросительных слов: как, чей, сколько, откуда, куда, зачем, почему, когда, где, который, какой, что, кто. Примеры:

Статьи такого типа должны быть информационными, а реклама в них хорошо завуалирована. Если реклама будет слишком явной, у пользователя не будет доверия к материалу.

Объём текста — в среднем, как у конкурентов из ТОП10 Яндекса. Для определения можно использовать сервис или быстро пробежаться вручную (посмотреть первые 3-4 результата), определить на глаз.

Пример тз для копирайтера:

Пример тз для контент-менеджера по размещению статьи на бирже: